![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Jun. 4th, 2017
Мысль - всё, маркетинг - кое-что
Jun. 4th, 2017 07:50 pmВ марте 2018 года нас ждет замечательное и важное событие. Речь, конечно, же идет о юбилее книги Артура Шопенгауэра "Мир как воля и представление".
Амбициозный и нервный автор завершил свой великий труд, когда ему только-только исполнилось 30 лет, в марте 1818-го.
Издана книга была в декабре того же года (хотя на титуле была помечена годом 1819-м).
Уже в первой фразе предисловия к своей книге Шопенгауэр отказывается от всяких компромиссов: то, что должна сообщить эта книга заключается в одной единственной мысли. Однако, продолжает Шопенгауэр, несмотря на все свои усилия, я не мог найти для ее изложения более короткого пути, чем вся эта книга.
Это и есть старая школа. Никакой пощады читателю!
Сегодня, похоже, вместо написания книг мы вынуждены укрощать наши мысли до одной фразы. Иначе никто нас не прочитает. Мы это знаем наверняка, в том числе благодаря Шопенгауэру. Его никто и не прочитал. Его никто и читать-то не хотел. Тем более, что в том же предисловии, непримиримый философ обращается к читателю с жестким требованием: для проникновения в изложенную мысль, нет иного пути, как прочесть эту книгу два раза! Просто кошмар.
И это, кстати, только первое требование автора. Второе требование Шопенгауэра не менее губительно: автор настаивает, чтобы до этой книги была прочитана его докторская диссертация, защищенная пятью годами ранее. Без знакомства с этим текстом, пишет Шопенгауэр, решительно невозможно правильно понять настоящее сочинение. Но и это еще не все! Там есть и третье обязательное требование - ознакомиться с главными произведениями Канта.
В общем, как вы понимаете, автор сам сделал все возможное, и даже избыточно возможное, чтобы его книгу никто не прочитал. Как бы сейчас это саркастично назвали - гений маркетинга.
Выпустив книгу и сразу поняв, что ее никто не читает и читать не будет (то есть - абсолютно, это был полный провал), Шопенгауэр пробует вещать свои идеи с университетской кафедры и устраивается на должность доцента в Берлинский университет. Но тут он тоже в полной мере проявил свои уникальные способности, специально назначив время своей первой лекции в те же часы, в которые читал лекции уже известный и популярный тогда Гегель. К Шопенгауэру никто не пришел. Карьера преподавателя закончилась, так и не начавшись.
Но что удивительно - Шопенгауэр талантливо и самоубийствиенно сделал, казалось бы, всё возможное, чтобы его книга никогда и никем не была прочитана. Но этого почему-то не случилось. Правда, слава настигла Шопенгауэра только под конец его жизни, уже в 50-е годы 19-го века. Но зато это была настоящая слава и настоящее признание, продолжающееся до сих пор.
Мысль, так длинно и сложно изложенная Шопенгауэром, оказалась действительно важной и нужной для человечества. А его личный неуспех - оказался неважным даже для него самого. Ему удалось остаться самим собой и победить маркетинг.
Вот о чем я думаю, встречая этот славный юбилей.
.
Амбициозный и нервный автор завершил свой великий труд, когда ему только-только исполнилось 30 лет, в марте 1818-го.
Издана книга была в декабре того же года (хотя на титуле была помечена годом 1819-м).
Уже в первой фразе предисловия к своей книге Шопенгауэр отказывается от всяких компромиссов: то, что должна сообщить эта книга заключается в одной единственной мысли. Однако, продолжает Шопенгауэр, несмотря на все свои усилия, я не мог найти для ее изложения более короткого пути, чем вся эта книга.
Это и есть старая школа. Никакой пощады читателю!
Сегодня, похоже, вместо написания книг мы вынуждены укрощать наши мысли до одной фразы. Иначе никто нас не прочитает. Мы это знаем наверняка, в том числе благодаря Шопенгауэру. Его никто и не прочитал. Его никто и читать-то не хотел. Тем более, что в том же предисловии, непримиримый философ обращается к читателю с жестким требованием: для проникновения в изложенную мысль, нет иного пути, как прочесть эту книгу два раза! Просто кошмар.
И это, кстати, только первое требование автора. Второе требование Шопенгауэра не менее губительно: автор настаивает, чтобы до этой книги была прочитана его докторская диссертация, защищенная пятью годами ранее. Без знакомства с этим текстом, пишет Шопенгауэр, решительно невозможно правильно понять настоящее сочинение. Но и это еще не все! Там есть и третье обязательное требование - ознакомиться с главными произведениями Канта.
В общем, как вы понимаете, автор сам сделал все возможное, и даже избыточно возможное, чтобы его книгу никто не прочитал. Как бы сейчас это саркастично назвали - гений маркетинга.
Выпустив книгу и сразу поняв, что ее никто не читает и читать не будет (то есть - абсолютно, это был полный провал), Шопенгауэр пробует вещать свои идеи с университетской кафедры и устраивается на должность доцента в Берлинский университет. Но тут он тоже в полной мере проявил свои уникальные способности, специально назначив время своей первой лекции в те же часы, в которые читал лекции уже известный и популярный тогда Гегель. К Шопенгауэру никто не пришел. Карьера преподавателя закончилась, так и не начавшись.
Но что удивительно - Шопенгауэр талантливо и самоубийствиенно сделал, казалось бы, всё возможное, чтобы его книга никогда и никем не была прочитана. Но этого почему-то не случилось. Правда, слава настигла Шопенгауэра только под конец его жизни, уже в 50-е годы 19-го века. Но зато это была настоящая слава и настоящее признание, продолжающееся до сих пор.
Мысль, так длинно и сложно изложенная Шопенгауэром, оказалась действительно важной и нужной для человечества. А его личный неуспех - оказался неважным даже для него самого. Ему удалось остаться самим собой и победить маркетинг.
Вот о чем я думаю, встречая этот славный юбилей.
.